重命名不僅僅代表調(diào)色板或字體的變化。這是通過(guò)語(yǔ)言，圖形和內(nèi)容從戰(zhàn)略上定義您今天所處的公司以及您希望將來(lái)成為的公司的機(jī)會(huì)。

另一方面，錯(cuò)誤的工具包只能起到相反的作用。不管您過(guò)去的公司已經(jīng)不存在了，還是失去了區(qū)分的感覺(jué)，事實(shí)是，一個(gè)品牌-不管它曾經(jīng)多么偉大-都不會(huì)永遠(yuǎn)存在。 

說(shuō)了這么多，問(wèn)題就變成了：我怎么知道什么時(shí)候該重新命名我的公司？在過(guò)去的20年中，我們已經(jīng)指導(dǎo)了A / E / C客戶這一過(guò)程，從一家尋求跨全球辦事處團(tuán)結(jié)的大型建筑公司到一家在新一代領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行重新校準(zhǔn)的中型室內(nèi)公司。通過(guò)這些經(jīng)驗(yàn)，我們確定了五個(gè)應(yīng)該重新塑造品牌的明顯跡象。

1.您的公司被“偽裝”

您的品牌標(biāo)識(shí)和/或消息傳遞不再使公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)。您的品牌在您的市場(chǎng)中感覺(jué)很普通。您獲取新客戶的策略不起作用。

偽裝您的品牌的

標(biāo)志：您的徽標(biāo)或品牌顏色看起來(lái)很像市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品。在建筑市場(chǎng)中，在紅場(chǎng)內(nèi)顯示兩個(gè)或三個(gè)創(chuàng)始人姓名縮寫(xiě)的徽標(biāo)非常普遍。還要避免斐波那契螺旋和鸚鵡螺的外殼。 

2.您的公司數(shù)量超過(guò)了客戶

有時(shí)，一家公司及其客戶會(huì)分開(kāi)。該公司可能會(huì)變得太大而無(wú)法為曾經(jīng)依靠的小客戶提供利潤(rùn)服務(wù)。有時(shí)，一家公司決定要解決一個(gè)新市場(chǎng)。市場(chǎng)或主要客戶的變化很大，因此公司不得不尋找其他機(jī)會(huì)。

標(biāo)志著您的品牌超出了客戶的增長(zhǎng)：

您的員工精疲力盡，對(duì)辦公室的工作感到無(wú)聊。市場(chǎng)部門(mén)的賬單正在緩慢下降。新的業(yè)務(wù)勝利通常來(lái)自新的建筑物類型，地理區(qū)域或客戶。

3.您的公司已經(jīng)失去了使它與眾不同或代表什么的意識(shí)

通過(guò)個(gè)人魅力和聯(lián)系來(lái)確定業(yè)務(wù)流程的創(chuàng)始人不斷前進(jìn)，辦公室感覺(jué)自己處于混亂或無(wú)方向的狀態(tài)。公司面向公眾的品牌與領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和員工當(dāng)前的共同價(jià)值觀不符。沒(méi)有共享的身份感可以幫助將一組廣告素材變成一個(gè)專一的團(tuán)隊(duì)。

跡象表明您的公司已經(jīng)失去了自我意識(shí)：

您員工的行為與公司曾經(jīng)擁有的共同理想不符。客戶告訴您，他們感覺(jué)事情“不再像以前那樣。”新員工覺(jué)得公司的人選錯(cuò)了。您的面向公眾的品牌與領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和員工當(dāng)前的共同價(jià)值觀不匹配，或者沒(méi)有共同的認(rèn)同感。

4.您的公司經(jīng)歷了合并，收購(gòu)或撤資

并購(gòu)活動(dòng)正在改變?cè)S多A / E / C公司的格局。垂直堆棧產(chǎn)品迫使房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，設(shè)計(jì)公司和建筑公司以新的方式合作。但是，必須通過(guò)熟練的戰(zhàn)略性消息傳遞和定位來(lái)傳達(dá)合并帶來(lái)的重大機(jī)遇。

跡象表明，您公司的并購(gòu)需要重塑品牌名稱：

合并為公司帶來(lái)了新的市場(chǎng)，甚至拋棄了其他市場(chǎng)。新的地域形象意味著迫切需要與新客戶進(jìn)行溝通。新的財(cái)務(wù)目標(biāo)增加了增加公司各細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售的壓力。新的聯(lián)盟意味著現(xiàn)在需要一個(gè)新的名稱或一個(gè)新的徽標(biāo)。

5.您公司的外觀或感覺(jué)過(guò)時(shí)，破舊或難看

世界上每個(gè)品牌都需要不時(shí)更新。品牌的磨損就像一雙鞋子，過(guò)時(shí)的就像衣服一樣。即使是“經(jīng)典”品牌，對(duì)于尚未獻(xiàn)身于粉絲的受眾群體來(lái)說(shuō)，它們看起來(lái)也會(huì)過(guò)時(shí)。

跡象表明您的品牌已過(guò)時(shí)：

您經(jīng)常聽(tīng)到“您再次做什么？”。您會(huì)看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的材料，他們會(huì)感到如此新鮮，時(shí)新，充滿活力和令人信服。公司的徽標(biāo)，網(wǎng)站，產(chǎn)品組合手冊(cè)或貿(mào)易展位會(huì)讓您感到尷尬，甚至更糟糕的是，上述所有這些。公司網(wǎng)站無(wú)法在您的智能手機(jī)上正常運(yùn)行。您的社交媒體一個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有更新。您公司生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都感到無(wú)聊而平坦。

我們將是第一個(gè)說(shuō)品牌化過(guò)程不容小one的人。它的價(jià)格昂貴。這很費(fèi)時(shí)間。然而，歸根結(jié)底，這是一個(gè)深入了解您今天的商店和希望成為明天的公司的機(jī)會(huì)。

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